El marketing alternativo y las nuevas maneras de hacer publicidad
La evolución en las maneras de comunicarse del ser humano ha dado miles de pasos en pocos años debido a la aparición de internet. Aunque los productos sean los mismos cambian las maneras, cambian los modos como se muestra la información.
Aquellos viejos paradigmas de la publicidad en los que había que recalcar nuestro producto una y otra vez con canciones pegadizas hasta que el cliente se la supiera, aunque la mitad de las veces ignorara el producto, han ido cambiando. Lo que se estila hoy es la publicidad del boca oreja, la publicidad indirecta, evitar al máximo que nuestro receptor sienta el mensaje como intrusivo.
Y como lo que no tiene nombre o etiqueta no funciona y en eso son expertos los publicistas ya hace un tiempo existe una nueva manera de marketing: el marketing alternativo.
Dentro de este gran TAG entran muchas cosas, palabras la mayoría incompresibles para los de a pie: ambient , blog , Brand-fit , buzz , exterior, flashmob, Guerrilla, indoor, interactivo, street action, video viral y mil terminos parecidos más que se cruzan una y otra vez para mostrar y encontrar caminos distintos de hacer publicidad.
Es una manera de hacer publicidad nada reciente pero que vengo descubriendo hace poco y que estoy explorando de la mano de un grupo amplio de blogs que desde mi lector de feeds me muestran cada día variadas estrategias a cual más rompedora e innovadora, uno de ellos el blog del marketing alternativo llama mi atención por la variedad y el enfoque de las campañas y es que ya desde su slogan “si tu producto es malo, ház publicidad convencional” nos dan a entender hacia donde van y qué nos quieren mostrar.
Sigo buscando la manera de crear una campaña llamativa, con estos profesores supongo que en nada hago mi “Yo amo a laura”
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Panel TV 2.0, videoblogs y webshows
La TV y la manera como esta se sigue ha venido evolucionando con el paso de los años, en la actualidad la aparición de diversas plataformas de video online, el abaratamiento de los equipos técnicos y el interés de las personas de producir sus propios productos, de hacerse notar en este amplio mundo digital ha hecho que surjan una serie de nuevos actores del audiovisual.
No es extraño ahora ver personas del común que desde sus páginas comparten actividades, actitudes y eventos de manera audiovisual.
Así han surgido los videoblogs y los webshows, formatos que poco a poco han ido restando público a la TV tradicional y alcanzando audiencias inmejorables para medios tan nuevos.
Teniendo en cuenta estas tendencias y queriendo ahondar un poco más en lo que viene en esta área, BRM (Bloggers Recommendation Management) ha organizado este sábado 30 de agosto el panel TV 2.0, videoblogs y webshows durante el evento Lancelona .
El Panel será a partir de las 10 de la mañana en el área pública del Palau Sant Jordi y asistirán como panelistas Carlos Mantero, Gina Tost de Ginatonic, Joan Carles Martorel, Xavier Munyoki de Munyoki TV y Xavier Güell de Tendencias TV.
Todos amplios conocedores del espectro audiovisual 2.0 y por ende con mucho que decir al respecto.
La entrada es libre. Si te interesa la evolución de la TV y del video por internet esta es una buena oportunidad de conocer la visión en primera persona del tema.
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Lancelona, Barcelona Lan Party
Este fin de semana del 29 al 31 de agosto el Palau Sant Jordi de Barcelona funcionará a razón de unos y ceros, bits digitales recorriendo sus instalaciones por cuenta de los participantes de Lancelona, una Lan party organizada por Packet Loss y el Casal de Joves Prosperitat.
Durante los 3 días que dura la LanParty habrá eventos para todos los gustos, desde torneos de diversos juego online hasta paneles y conferencias de los más variados temas relacionados con el mundillo digital dentro de los que destacan talleres de Creative Commons, branding, emprendimiento digital, TV 2.0, videoblogs y hasta de diseño de videojuegos.
Al evento asisten 512 participantes en la zona Lan más todos aquellos interesados en asistir a los paneles que se realizarán en la zona pública. El viernes a partir de las 9 am empiezan a correr los bits.
Pueden ver el programa completo en este link.
Más información sobre el evento en su página web : Lancelona.org
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Hazlo tu mismo, una campaña de marketing social
Las empresas tienen bastante claro hace un buen tiempo la importancia del marketing online y las ventajas que trae para su producto o servicio estar bien posicionado en los buscadores y dar a conocer toda su producción.
Ahora se suman a esta tendencia las organizaciones no gubernamentales a través del ya conocido como marketing social.
Una de las más recientes iniciativas es “Hazlo tu mismo, dales voz 2.0″ campaña que viene adelantando la ONG Intervida a traves de la web http://www.hazlotumismo.org/; con esta se busca frenar el abuso y la explotación infantil a través de una estrategia con un claro componente de web 2.0 en la que se invita a los usuarios a generar sus propios diseños y colgarlos en la misma Web. Cada diseño pede ser votado y el que obtenga más votos será usado como la imagen de la campaña.
Tenemos así una campaña en la que la creatividad, la responsabiliddad social, el marketing y la web 2.0 se mezclan en una sola acción… es lo que tiene la Web.
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Comienza el DiBa, Festival de Video Digital en Barcelona
Un año más diversos escenarios de Barcelona se llenan de cine digital gracias al Digital Barcelona Film Festival, DiBa.
Este año, en su cuarta edición, el festival trae películas, cortometrajes y animaciones digitales de diversas procedencias para que el público asistente pueda disfrutarlos durante los 10 días que dura el evento que empieza el próximo 5 de junio y culmina el 15 del mismo mes.
De lo más llamativo de esta edición es la apuesta que ha hecho el DiBa por la realización y gestión del más reciente videoclip de Pastora, el primer videoclip realizado con tecnología 3D de España y el segundo a nivel mundial.
Los escenarios en donde se repartirá la programación del festival son los cines Alexandra en la Rambla Catalunya, El espacio Movistar en la Zona Universitaria y la Plaza Odisea del Centro Comercial Maremagnum.
Además de las proyecciones de los largometrajes en competición, de los cortometrajes y sus secciones temáticas y de las variadas ofertas musicales, en el Diba también se abre un espacio para la creación.
Durante los días del festival se realizará el concurso DiBa Express, a través del cual equipos de realizadores se medirán al reto, junto a Mariano Barroso el director invitado, de idear, grabar y editar un cortometraje en 72 horas. Además este año la convocatoria se amplió a nivel mundial con el DiBa Express online con el cual más de 100 participantes alrededor del mundo han enviado sus cortometrajes.
De igual forma los asistentes podrán disfrutar del resultado de dos DiBa workshops: el DiBa kids que acercó a los niños de dos colegios de Barcelona a la realización audiovisual a través de la realización de “minutos lumiere” y el DiBa Doc un workshop sobre documentales de tres semanas de duración durante el cual se han realizado seis documentales con la importancia del agua como tema central. Los audiovisuales resultantes de estos talleres serán proyectados durante el festival.
Una retrospectiva que seguro llamara mucho la atención es la de “Masters del Universo” en la que se presentarán tres documentales cuyos protagonistas son directores de alto reconocimiento como son Win Wenders, David Lynch y Michael Moore.
La invitación está hecha, si te gusta el cine sin importar su formato, tienes 10 días de donde escoger con el DiBa festival.
Para más información visita la página Web Oficial del Diba: http://www.dibafestival.com/
Desde Túnel Digital iremos ampliando la información de cada una de las áreas temáticas del evento.
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Avance rápido, se vino la web 3.0
La conferencia de Steve Bratt CEO del Worl Wide Web Consortium (W3C) versó como era obvio de la rápìda y constantes evolución de la Web; desde los Walled Gardens -entornos de navegación que controla la información y los sitios web que el usuario puede acceder- hasta la web 3.0 pasando por todas sus étapas. Resumió los conceptos de Preweb (muy controlado, Walled Gardens) Web 1.0 (sólo organizaciones crean contenidos) Web 2.0 (individuos y organizaciones generan contenidos pero aun algunas páginas mantienen el esquema de Walled Gardens) y Web 3.0 (se genera contenido entre individuos, organizaciones y maquinas y dicho contenido puede ser reutilizado).
Parte importante de la conferencia se refirió al video por Web, sus posibilidades y lo poco explorado que está hoy día. Bratt habló de que se están haciendo estudios y aproximaciones para, en un futuro cercano, poder mejorar el acceso a la información metatextual (¿o será metavisual?) para que de esta manera pueda ser posible por ejemplo hacer click sobre partes del video y poder acceder a información extra, así como poder anotar contenido del video en tags que permitan una mejoría en la experiencia de usabilidad del usuario.
La ubicuidad de la red en la actualidad y la facilidad de acceder 24×7 desde cualquier parte, las infinitas posibilidades de la web semántica a nivel de salud (E-health 2.0), sociedad y comunicaciones y lo que se viene a nivel de diseño y usabilidad web para la gestión movil de la misma entre otros esquemas dieron punto final a la presentación.
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Generalidades de lo digital
Sesión inaugural del BDGC
En la sesión inaugural y protocolaria del Barcelona Digital Global Congress se marcaron los puntos de confluencia sobre los que se trabajará durante los 3 días del congreso.
Antoni Massanel, Presidente de la Fundació Barcelona Digital habló de las posibilidades que trae consigo la innovación, dijo que se debe tener en cuenta no sólo los adelantos técnicos sino también, y sobre todo, los cambios sociales. Agregó que ser digital es en la actualidad un valor agregado de competitividad, sumar lo digital a nuestra organización sin importar el área o el nivel en el que esté esta brinda un mayor valor a la marca.
Jordi Bosch, secretario de telecomunicaciones y sociedad de la información de la Generalitat de Catalunya, hizo especial énfasis en que la compra de tecnología realizada por entidades públicas es un porcentaje muy alto dentro del porcentaje total, lo cual dota su gestión de una gran responsabilidad a la hora de adquirir esta tecnología y sobre todo los usos que le dan a la misma.
Amparo Moraleda, Presidenta de IBM España, dentro de su conferencia “globalización, integración y cambio: Nuevas dinámicas empresariales” se enfocó en la necesidad de un impulso constante del talento y la creatividad como armas fundamentales para cambiar la sociedad digital. Moraleda puntualizó que el flujo de la actividad empresarial en un mundo global se determina por tres variables fundamentales: los factores económicos, el talento y la apertura a nuevos mercado. Recalcó que hay que dejar de pensar tanto en la fidelidad del cliente como en la lealtad de este y para finalizar su presentación mostró la continúa evolución de la tecnología y sus usos:
- Web inicial (acceso y busqueda)
-Web 2.0 (compartir y colaborar)
- Web inmersiva o 3.0 (Experimentación virtual , participación y co-creación)
Cerró la conferencia Marisa Guijarro, Directora de desarrollo de negocios de Telefónica de España, hablando de la manera como las TICs ofrecen un nuevo mundo de posibilidades a las empresas y al individuo desde cuatro mundos:
- Mundo relacional: Información, socialización y colaboración.
- Mundo de entretenimiento: Personalización y multimedia.
- Mundo de autogestión: trámites administrativos, banking, facturas.
- Mundo comercial: Búsqueda, pedidos, compras, apuestas, subastas.
Cómo se adapte o cual use de los cuatro depende ya de la experiencia personal de cada individuo o empresa.
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Open innovation, la realidad abierta a la innovación
Para empresas y usuarios avanzados no hay mejor manera de enfrentar la evolución digital actual que implementando la innovacíón abierta, buscar las maneras de innovar en sus productos, actividades y gestiones.
La duda que se plantean todos es como innovar desde la pequeña empresa carente de posibilidades de inversión en el area de I+D.
Durante la ponencia “Open Innovation” del Barcelona Digital Global Çongress un grupo de expertos dio su visión al respecto.
Pia Erkinheimo, Senior manager del Area de innovación de Nokia, comentó que el principal punto de partida, la llave maestra para alcanzar un comportamiento innovador es una fuerte cultura organizacional. Así mismo instó a buscar un cambio en la visión tradicional que dice que la acción y la planificación van separadas, dijo que hay que intentar que en el campo de la innovación estas vayan como un todo, la conocida co-creación.
Por su parte Jordi Busquets, Program Manager del Barcelona IBM Innovation Center, mostró como cualidades fundamentales de la naturaleza cambiante de la innovación el hecho de que sea abierta, colaborativa, multidisciplinar y global. Según Busquets la evolución en esta área se nota de manera clara en lo que se viene investigando en la misma: antes se investigaba el hardware, después se pasó a investigar el software y en la actualidad se investiga los servicios que se prestan con estos hardwares y softwares, eso es lo que se busca, una completa unión entre todos los activos del conocimiento empresarial.
Artur Serra, director de proyecto del CatLab, cerró la ponencia hablando sobre los proyectos de innovación abierta que se desarrollan en la actualidad en Catalunya; para Serra Internet no es sólo un sistema de conocimiento o de intercambio sino un gran laboratorio dentro de esta actual sociedad del conocimiento: Internet visto como un gran espacio de intercambio de la gestión del conocimiento. Comentó que hasta ahora la investigación técnológica y la difusión social de las TICs estaban separadas, con la Open Innovation se busca unir estos dos procesos para alcanzar mejores resultados.
Cabe resaltar que la base fundamental de la innovación en los medios digitales son, faltaría más, sus propios usuarios por tanto además de evolucionar desde las empresas es necesario que evolucione las alfabetización digital de los mismos.
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Tristan Ninot, Cómo la comunidad de Mozilla desarrolla firefox
Lograr que los mismos usuarios de Mozilla Firefox colaboren en el mantenimiento y expansión de el navegador toda vez que mejoran su experiencia de navegabilidad ha sido un objetivo fundamental para Mozilla como empresa. Esto se percibió en el énfasis de importancia que Tristan Ninot, Presidente de Mozilla Europe, dió a sus miles de usuarios testeadores en la primera sesión plenaria del Barcelona Digital Global Congres “de miles de voces al producto acabado: cómo la comunidad de Mozilla desarrolla Firefox”.
Standares abiertos, gratuito, alta calidad y visión de comunidad son algunos de los componentes del ADN de mozilla según Ninot.
“Los sistemas operativos son sólo una serie de drivers” dijo en tono de broma refiriendose a que cada día es mayor la importancia que tiene dentro de la experiencia digital del navegador.
Ninot mostró algunas de las nuevas funcionalidades del nuevo Firefox 3 (entre ellas the awesome bar, instant web site ID y malware protection) toda vez que facilitó algunas cifras respecto al nevegador de código abierto:
- 175 millones de usuarios en el mundo.
- 5000 extensiones creadas por su comunidad de usuarios.
- Versiones en 47 idiomas (y creciendo).
- Cientos de contribuciones al código base.
- Miles de probadores nocturnos.
- 175 trabajadores (1 x cada millón de usuarios)
Tristán finalizó su conferencia instando a los usuarios a vincularse a Firefox, haciendo que cada día más gente lo use de tal forma que más gente pueda contribuir a su desarrollo.